网易上线“视频版知乎”但第一批用户已经离开了

“你收到过什么样的奇葩礼物?”“想买个大牌护肤品怎么挑呢?”“最近想养一只小宠物,大家有什么想叮嘱我的吗?”……

这些问题并非出现在知乎或小红书,而是整齐地以卡片形式排列在网易新上线的App“彼应”首页。

无论是不是为了“围猎”小红书,或是发“豆难财”,从字节“识区”、阿里“友啥”,到百度“嗨圈圈”,大厂们正陆续推出自己的社区App。

但打开网易旗下这款正式上线近半月的App,彼应上随处可见的,大多是2021年的视频。而那一批在2021年“冷启动”时密集更新过的博主,也有一大批已经放弃了这片尚未开垦完成的新地,再无更新迹象。

彼应,这款既像“视频版知乎”,又有几分小红书模样的产品,究竟是一款怎样的App,又为何被首批用户抛弃?

“我就是摩羯座,如果用三个词来形容,应该是能成事、有耐力和腹黑吧。”一个面部是Q版动漫头像的男生在彼应视频中回应。

作为一款“情绪视频互动社区”,“心声”是串联起彼应各个页面的工具,类似于知乎上的“提问”。

彼应首页就是一个个用户的“心声”卡片,点开卡片,就能够看到其他用户对这条“心声”的回应。心声本身附在页面底端,左右滑动则能够看到不同用户的回应。

点击首页底部的“发现”标签,则进入由关注、心声和视频三个入口组成的二级页面。

在心声入口内,一条一条用户“心声”,以卡片形式单列排列,能够直观地看到回应用户数,宛如视频版知乎(见下图左)。在“视频”入口中,点开任一视频也能看到对某一条心声的回应,以及用户互动。“视频”页面的上方,显示着视频分类,如生活情感、美食分享、穿搭笔记等,意图满足用户分类浏览的需求(见下图右)。

浏览下来,整个软件围绕着“心声”形成了一个有问有答的视频社区,看起来颇有新意。但是,如果将视角放在单个用户身上,则会看到彼应的“另一面”。

首先是彼应上的视频“易回难发”。彼应在“我的页面”左上角,设置了一个非常小的“发布稿件”入口,在这里,用户能够自主发布那些与回应无关的视频。与软件内随处可见的“去回应”入口相比,自主发布视频的入口显得隐蔽。

对于一款视频问答社区,这样的设置尚可理解——因为其产品定位决定了,与其他主流社区相比,彼应必须以视频形式回应提问。但它随之带来的问题是,用户互动、回应心声的门槛过高。

雪豹财经社点开多位发布视频较多的用户主页后发现,如果勾选“仅看回应视频”,那么用户主页剩下的视频数往往骤降。显然,用户更喜欢自主上传视频,而非用视频回应他人的“心声”,强扭也不行。对于一款视频问答社区,这并不是一个好现象。

作为一个内容社区,目前彼应上内容的丰富程度明显不足,活水不够。即使在首页上,也很容易刷到2021年的视频,且这些视频大多由已在其他平台上大火的博主在彼应上发布。但点开这些博主的主页,他们大多数都在密集发布了一段时间后停更。

内容平台上的头部KOL(关键意见领袖),往往是吸引用户的风向标。但彼应显然“引力”不足。

从内容社区运营的角度来说,成熟的社区最终应是能够自生长和自循环的,这种自我生长依赖的是内容生产者与普通消费型用户之间的互动,即不断以优质内容吸引到内容消费者,再由两者之间的互动,提高彼此对社区的黏性。

而头部KOL则能提供第一批优质内容,往往是平台的“第一桶金”。知乎在产品冷启动阶段,就邀请了李开复等一大批在业界有影响力的人入驻,并由第一批大V奠定了社区基调,吸引到了更多高质量的用户。

但目前为止,彼应上鲜有活跃的KOL。不过“考古”来看,彼应并非没有请过KOL,而是未能留住这些第一批内容创作者。难以留住他们的原因,在这些停更博主们的账号上已有端倪。

以头部星座博主“陶白白Sensei”发布的《双鱼座为什么抑郁又该如何缓解》为例,该视频发布在彼应上后,仅获得了2个点赞,0个互动。而同一条视频在5个月后发布在微信公众号后,获得了10万+阅读,在视频号上也获得了超2000次转发和点赞。

社区类产品留住优质创作者的关键,是其他用户的肯定与互动——悟空问答已经用20亿的教训证明,这是疯狂撒币都无法取代的。

也就是说,彼应在冷启动阶段,虽然邀请了优质内容创作者,但并未引来种子用户。所谓种子用户,主要是那些表达欲旺盛,乐于尝新的普通用户。尽管他们不生产优质内容,却是社区留下优质内容生产者的关键。

冷启动阶段,有KOL,却无种子用户做“土壤”;如今,开始招徕用户时,KOL却已离去。创作者与用户的时空错位,使得内容生产与消费的良性循环难以实现,随之而来的独特社区问答氛围,自然也无从谈起。

而对于普通用户来说,彼应也有着更高的参与门槛。回应时必须录制视频的要求,无疑筑高了参与壁垒。

在错失短视频、社交等风口后,网易需要彼应做的,或许只是在弱水三千中取到网易需要的那一瓢。比如,这个任务是让彼应在兴趣社区中站稳一角,与网易严选链接,完成生态闭环即可。

经常被坊间传为“慢半拍”的网易,似乎一直擅长于在一片红海中,寻找到自己可以偏安的一隅。纵观网易较为成功的产品,如网易云音乐、网易严选莫不如是。这些产品能挤出一片属于自己小天地的共同点之一便是:网易擅长站在巨人的肩膀上。鸭脖yabo平台

网易入局时,产品赛道已经较为成熟,有成功案例可借鉴,试错成本自然也更低。网易云音乐诞生的2013年,市场上已有、酷我音乐、天天动听等多款成功产品,网易严选在诞生时,中国电商也早已发展了多年。

但彼应所处的社区产品赛道,恐怕并没有太多的成功经验可借鉴。知乎与小红书等前辈们还在如何商业化的困境中苦苦挣扎;字节的识区、百度的嗨圈圈等新秀,也并未找到成功的金钥匙,短暂上线后便沉寂于江湖。

网易能在红海中杀出一片天地的第二点,是差异化打法。在过往经验中,网易最擅长的,是在成熟赛道中,通过精细运营打出与头部产品的差异化,获得属于自己的市场份额。

网易严选上线年,中国电商格局早已稳定,综合类电商由淘宝、京东等把持,垂类电商也有得物等选手,后入局者鲜有机会逆袭。网易严选的诞生,抓住的是互联网用户消费升级的需求。彼时,严选凭借一句“好的生活,没那么贵”,并独创ODM(原始设计制造商)的发展模式,上线第二年,销售额同比增长近8倍。

网易云音乐起步之始,则靠着独创的“网易云村”等功能,硬生生从腾讯音乐口中分食了一大块肉。

弱水三千,佛系的丁磊与网易虽然欲取一瓢饮,但以目前彼应的表现来看,它恐怕还未找到合适的瓢——即未能站在巨人肩膀上减少试错成本,又缺乏差异化的制胜之道。

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4月16日,上海市经信委发布了《上海市工业企业复工复产疫情防控指引(第一版)》,旨在有力有序有效推动企业复工复产,保障产业链供应链安全稳定…其中提到,各企业要根据复工复产指南的规定,积极开展压力测试工,一旦压力测试顺利,企业将尽快安排整车及零部件生产…《通知》还提到,上汽各生产企业即日起将对复工复产准备情况进行排摸,排摸结果将于4月17日(周日)前进行反馈,各生产企业根据排摸情况4月18日(周一)开始启动复工复产的压力测试……

一台罕见的Apple-1电脑正在拍卖,这台电脑的出价已超过25万美元…Daniel Kottke是最早在苹果工作的员工之一,他已证实这台电脑工作正常…该拍卖网站还出售一台1993年的Apple MacTV,这是苹果首次尝试打造电视-电脑混合设备,以及史蒂夫·乔布斯 的名牌、范思哲衬衫和皮革钱包…

据Toms Hardware报道,台积电据称将于2025年底开始使用N2(2nm级)工艺量产芯片,并于2026年初交付第一批芯片,第一批客户将是苹果和英特尔…苹果方面,Sze Ho Ng指出其将成为台积电提供专用产能支持的主要客户…大约十年以来,苹果一直是台积电按收入贡献计算的最大客户,所以它也将是N2的首发客户,这并不令人惊讶…

据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第 49 次《中国互联网络发展状况统计报告》,截至 2021 年 12 月,短视频用户规模9. 34 亿人,使用率90.5%…这也是一种降低流量明星片酬的方式——基于这种算法模式的调整,降低流量明星IP剧的比例,有利于推动平台压低上游制片价格,减少劣质内容的投资和定制剧集,挤出泡沫,形成正向循环……

4月11日,国家新闻出版署官网显示,2022年4月首批国产游戏版号已经下发,共45款国产网络游戏获批,其中包括37款移动端游戏,5款客户端游戏,2款休闲益智类手游,1款Switch游戏…这在腾讯与网易的财报中便可窥见…企查查数据显示,2020年,因版号停发,1.8万家游戏公司倒闭,较2018年增长了92.79%…可以预见的是,版号数量缩减已经成为行业必然趋势……

继微博、抖音等公开用户账号IP属地,知乎官方也宣布,将全面上线显示用户IP属地…知乎新增账号个人主页显示最后一次发布内容对应的IP地址属地信息…知乎也是微博、抖音后,又一家宣布全面上线显示用户IP属地的平台…

4月20日,知乎发布关于即将上线显示用户IP属地的公告”,今日,知乎官方宣布,将全面上线显示用户IP属地。公告称,该内测功能上线后,知乎积极采纳了部分知友提出的有效建议,进一步优化升级了显示 IP 地址属地功能。自本公告发布起,升级后的版本会陆续上线。据了解,知乎改进了评论区评论回复”的IP地址属地信息显示问题,评论区将全面显示IP地址属地信息。同时新增帐号个人主页显示最后一次发布内容对应的IP地址属地信息,另外,回答、文章、视频、想法等多个环节将逐步开放显示用户发文时对应的IP地址属地信息。官方称,因过往历史内?

从微博、微信到知乎、小红书,现在几乎所有的内容平台都想做视频,原因很简单,短视频是一种趋势,它在吞噬社交媒体、图文资讯、长视频等应用的用户时间…根据Tech星球的一篇报道,知乎在大力推进视频业务过程中,过于注重数量的积累,用力过猛,不少创作者为了拿到平台的激励政策,会选择从站外搬运视频到知乎,知乎成了视频搬运分发平台,最终导致知乎图文原有生态优势被破坏,创作者与用户体验多维度的满意度下降……

据天眼查数据显示,2021年网络游戏相关注销企业已超4300家,今年截至5月6日,注销企业超过了1060家…游戏行业正在进行一次洗牌…游戏产业分析师张书乐就在文章中表示,2018年,在第一次游戏版号停发之后,便有许多公司将游戏出海视为救命稻草…不过对比商业游戏大盘,据《2021年中国游戏产业报告》,2021年中国游戏市场实际销售收入2965.13亿元……

4 月 19 日,知乎方面就视频部门存在大范围做出回应,称“没有裁员计划”,并表示视频是知乎内容生态不可或缺的部分… 2019 年 11 月 1 日,知乎「致知计划」开启,拿出总计 10 亿流量和 80 万元奖金等资源,为创作者的成长加速… 2020 年 7 月,知乎视频的有「识」之士招募计划开启,面向所有参与活动的视频创作者发出10万现金悬赏令…上个月还在做知乎视频的一家MCN机构负责人向新播场透露:“在知乎视频,只有一些头部机构能进行商业化变现,中小机构主要吃平台补贴……

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