除了端午节佩戴,香包还能玩出什么花样?在甘肃省庆阳市,95后小伙张煜琛和母亲刘兰芳,结合香包绣制技艺开发了胸针、耳环、生肖挂件,让当地流传千年的民俗技艺,走入当代年轻人的日常生活。

“八岁学针线,十二进绣房,进了绣房绣鸳鸯,百样故事都绣上。”这首庆阳民谣,是刘兰芳的成长写照。今年56岁的她,8岁就跟着姥姥、妈妈学习绣香包,也做枕头、鞋子、帽子等

2006年,原本只是当地女孩必修的庆阳香包绣制技艺,因造型立体、色彩明丽、寓意吉祥,入选为第一批国家级非物质文化遗产。

而在成为庆阳香包绣制技艺的代表性传承人之前,刘兰芳下过岗,摆过水果摊,也开过小饭店,为生计奔忙的枯燥生活里,绣香包是唯一的亮色。

2002年,庆阳举办首届中国香包民俗文化节,刘兰芳缝制的香包大受欢迎。不久,她去上海参加民间文化博览会,香包同样销售一空。回来后,她立即注册公司,踏上香包创业之路。

为了拓展市场,刘兰芳扛着大皮箱,乘火车天南地北跑展会。而每到一个城市,她都会拜访民俗专家、找当地老人聊天,“每个人从出生到结婚需要有什么东西?”一路下来,她沉淀出一套有关色彩与造型的市场标准。

创业近20年,刘兰芳设计了300个香包系列,累计带动2万名庆阳妇女学习刺绣、就业增收。她曾受邀到美国耶鲁大学演讲,香包则被美国波士顿妇女儿童博物馆收藏。

不过,在互联网未兴起之前,刘兰芳一年得跑12个城市,深受奔波参展之苦。“有了互联网以后,第一个反应是,我要搭上这班车,不能被它淘汰了。”2010年,刘兰芳就花大价钱注册了一个网站,可惜收效甚微。

她又将目光投向淘宝。「庆阳香包」店铺开张之后,她花五年时间培养了一批懂运营的大学生,他们对产品和背后的文化如数家珍。

这期间,越来越多的非遗手艺人加入淘宝——2021年7月发布的《非物质文化遗产消费趋势报告》显示,目前淘宝上非遗类活跃手工艺店铺数量已超过25000家;截至6月底有14个非遗产业带在淘宝上年成交过亿。

为进一步传承香包技艺和文化,刘兰芳的大女儿张煜瑶多年来专攻绣制,小儿子张煜琛负责经营淘宝店。

张煜琛是名95后,毕业于非遗管理与保护专业。接手淘宝店后,他积极参加官方组织的活动,如今店铺每月销售额有五六万元。

小小店铺,如吸铁石般吸引了来自全世界的香包爱好者:一位定居北京20多年的庆阳人,一口气买了2000元的香包;一位英国老年华裔,下单香包、虎头鞋、虎头帽,要送给家族里新生的小宝宝……

“最好玩的是今年夏天,一位做旅游行业的淘宝买家,专门开辟了成都-庆阳路线,带游客来我们庆阳体验香包制作。”张煜琛笑着说。

传统庆阳香包个头大,造型古朴,对年轻人而言,不方便在日常中佩戴、使用。为此,张煜琛和刺绣师傅一块改良,将大个头的螃蟹香包,缩小比例、设计成胸针,一上架就售罄了。而结合近年汉服热,他们还开发了便携香囊、刺绣耳坠,成为汉服爱好者的心头爱……

“未来,我希望年轻人能像佩戴潮流饰品那样,佩戴我们的庆阳香包。”张煜琛相信,那一天不会来得太晚。

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